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择天记:动画发布背后,IP再次改变世界?

2015-08-20作者:amu

  不久前的CCG上,阅文集团副总裁罗立借《择天记》的动画发布探讨泛娱乐组织,以为选择冷门的动画做重点切入,是为了补上整个泛娱乐财富链上缺失落的主要关头。他以为,对阅文集团来说,投资5000万做一部国产动画,并不是件妙想天开的事。更主要的是,若何经由过程这个项目,来拉动网文和动画的联动,让这个被人以为不赢利的行业“活”起来。?

择天记:动画发布背后,IP再次改变世界?

(《择天记》动画宣传海报)

? ?  国产动画,ACG被疏忽的三分之一

? ?  中国的二次元文化市场是很泛博的,这是由于互联网原居民90后和00后,这个群体对亚文化的自然授与和偏好。作为故国的将来,他们足够把这个市场酿成主流,包罗游戏、动画、漫画以及衍生出来的一系列中心文化圈,都有可能成为强势的互联网文化体现。不外在整其中国的ACG文化里,动画是最被低估的一环。

择天记:动画发布背后,IP再次改变世界?

(左起:阅文集团副总裁 罗立、《择天记》动画制片人 王芸)

? ?  这并不虞味动画不主要。罗立指出,文化创意财富链中,动画是最容易体现形象,并可以或许在线下做周边产物,启示新的财富关头的环节局部。国产动画能不克不及赢利,这不是问题,譬喻喜羊羊和秃头强,就遵循着这个模式,只是他们面临的受众,还无法组成主流的生活群体。这也是制约国产动画生长的最主要因由——市场左袒低龄群体,国产动画没有好的内容吸引用户。

? ?  《择天记》是在这个后台下,由网文IP孵化出的宏构动画。在罗立看来,之以是重视《择天记》的动画化,因由有两点:起首,这是全中国领域内第一个将网络连载长篇玄幻小说改编成动画的项目。网络文学以其文本特质,在泛娱乐中处于上游,岂论游戏、片子、漫画等各类浮现形式,它都是“母体”,唯独动画,因投资资本和贸易模式的尚不清明明亮,一直是个断层。《择天记》的浮现,填补了这个空缺。

? ?  再者,国产动画有没有可能运用网文供应的优质IP,和其带来的忠有效户群体,来动员整个行业的生长?究竟整个二次元市场里,真正拉动生活的仍旧线下的周边产物,而周边的重要供应者,是形象具体化的动画。

? ?  《择天记》的斗胆勇敢施行

? ?  网文IP对文化创意行业的最大孝顺,是创意。而《择天记》,则是阅文集团对泛娱乐的一次全面测验考试,再次验证了IP对文化创意行业的不成替代作用,除了IP所积聚的读者群、粉丝群形成的基本市场,这是根蒂。更主要的还在,一个好的内容是支点,能敦促整个行业的生长。

择天记:动画发布背后,IP再次改变世界?

(《择天记》动画人物图)

? ?  作为典型的网络小说,《择天记》告诉一个14岁的少年孤儿陈永生,为治疗怪病离开师傅和师兄,带着一纸婚书来到神都逆天改命的故事。作者猫腻为知名网络作家。阅文集团挑选这部作品做重点运营,按罗立的说法,是“在连载之前,就为《择天记》设想了一整套完整的IP造星设想,包罗小说预告的3D动画宣传片,一支猫腻宣传视频,多首主题歌曲,全套人物设定,以及浩繁周边产物”。值得一提的是,阅文集团还将作者的粉丝构造纳入官方拾掇,成立了官方的粉丝团“猫腻后盾会”,IP的价钱自身在于其组成粉丝效应以及所带来的粉丝经济。阅文的先导做法,即在初期沉积粉丝共识。

?   ?事实上,至关主要的娱乐生活群体,二次元用户们的重点生活项目,在形象具体化后衍生的各类周边产物。这恰恰是动画可以或许供应的。而《择天记》动画化,能放慢中心用户向生活者身份转换。更况且,在阅文的运作下,《择天记》的动画已经切入了一个完整的IP财富链,与影视、游戏、文学联动,组成读者——玩家——不雅观众的多向轮回。IP的价钱自此也实现了尽可能的最大化。

? ?  在这个根蒂下,阅文集团的5000万投资,是有必然的盈余可能。更况且,这个投资包罗了三季动画片以及一部动画大片子。想想《十万个讥笑话》,由漫画改编动画,才真正成为话题,尔后的动画片子经由过程粉丝效应,以小博大,1500万的建筑加推广用度赢来了1.19亿的票房。这样看来,阅文选择重点运营动画也不是无的放矢。

? ?  今朝,择天记动画第一季已经完成,将在7月15日入手下手正式在腾讯视频播出,以周更的形式,第一季一共12集。阅文集团的野心,是将其打形成为《海贼王》、《火影忍者》等拥有弱小生命力的长青动画。

?   ?IP的想象力,“阅世界”的泛娱乐

?  ? 在阅文集团的逻辑里,IP的运营最终仍旧反哺内容,这将经由过程“泛娱乐”来实现。罗立以为,作为一家重要生活翰墨产物的互联网企业,阅文一贯以为阅读是广义的,泛娱乐的IP启示其实恰是这种阅读的广义化。“在网络文学的泛娱乐运作模式下,一个逾越出书、游戏、影视、周边等在内的新兴文创业态正在组成,IP的价钱因此也在接续刷新。毫无疑问,互联网时期是个脑洞大开的时期,可以说,网络文学的版权拓展机制的诞生和成熟,掀开了互联网时期文学影响力价钱实现的巨大空间。”

? ?  最密切的参照物是“漫威”。漫威是以IP起身的最佳代表。最初是一家漫画杂志公司,在它旗下有以复仇者同盟为首的超等俊杰形象。凭仗着超等俊杰IP片子化,漫威走向了IP经营的康庄大道:老漫画读者动员片子票房,新片子不雅观众反作用于漫画刊行,整个漫威IP因此繁荣起来。

? ?  与漫威差异的是,阅文拥有愈加海量的优质IP,而且还在源源接续生活。它更希望供应的是一个全财富聚合的平台。基于粉丝聚落和内容聚合就事,让协作同伴直接接入到阅文将来的平台,让粗俗产物直面中心用户。简朴地说,譬喻《择天记》大红特红,阅文并不是简朴地卖失落它的版权,而是经由过程IP,切入到财富链中。游戏、动漫、影视,生活进程由各财富链的专业团队把控,阅文要做的是把控IP的标的目的,使之杀青不乱的品牌形象,组成共同、有辨识度的文化,并为用户供应更多元的产物体验。

? ?  “阅世界,悦无界”是这个庞大数字帝国的野心体现,而最终的指向,仍旧内容,这也是IP的真正价钱地址。“科技的生长是无绝顶的,岂论将来会浮现若干屏,会浮现什么样新的IP浮现形态,内核始终没变,那即是IP自身的想象力。”?

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择天记第二季》《择天记动画片》《择天记》《择天记电视剧

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