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择天记:动画上线在即,成最具商业价值IP

2015-08-20作者:加百罗涅家族

择天记:动画上线在即,成最具商业价值IP

【听杨姐说】 本文引自 微信公家号“小黑不菜”

往年“最”值得存眷的、“最”具贸易价钱的IP是什么?

说确切的,很难说,然则要加上个“之一”呢,就必需有《择天记》了。

没错,史上第一部真正意义上泛娱乐运作的大IP作品、传统文化与玄幻架空世界完美连系的设定,让《择天记》动画成为往年CCG(中国国际动漫游戏展览会)上不得不注意的热门。

“通读三千道藏,少年逆天改命。”——宣传海报将这部动画的元素描写得很清楚,包罗了古风、热血、冒险、升级等青少年向动漫应该具备的标签,而“青少年向”被视为中国动画再次进入黄金时代的最佳契机。

往年仙侠多火啊,搞得杨姐都想去写小说了。从头说,为什么《择天记》具有贸易价钱?

一,从内容入手下手推翻

尽量二次元文化成为互联网切入年老人市场的最佳出口,但ACG市场的主力始终不是中国动漫。因为中国动漫世界不雅观局促,非人亡故,剧情简朴,这种大批量生活的低幼作品是市场驱动的效果。跟着互联网力气的参与,动漫生活的重要平台从线下走到线上,动漫财富的生活主力终于入手下手面向青少年——他们须要什么样的作品,这是个问题。

日本动画幸好那边?有好故事!

动漫兴趣者供认的神作,无一破例拥有庞大、令人惊叹的世界不雅观构架。精细的画面、一个钱打二十四个结的细节并非需要,如《HUNTER×HUNTER》连载后期,漫画与动画都进入了“稿本时代”,但仍无损兴趣者们追剧的周到。

按互联网的说法,这是“内容为王”。

事实上,中国动画在技巧上并未落伍世界太多,尤其是传统的2D连载动画。早在80年月,日本就已将动画的建筑转向广东、上海等地,这里拥有大量优秀的原画、后期建筑人才。但他们始终紧紧驾御的中心在于:若何构建一个二次元的完整世界。这个世界始于创意、故事。

而今犹如寻求好故事正在成为中国动画突围的标的目的,这种旋转的一一般现是,网络文学成为动漫的内容源。

“好的网络文学肯定有一个好故事。”阅文集团CEO吴文辉以为,通常能滞销的网络文学,自己即是一个惹人入胜的好故事,并早有深挚积聚的粉丝群。但凡来说,动漫兴趣者的群体与网文读者群体重叠度高,这意味着网文转换为动漫,先期就拥有固定的用户。而动漫的内容需要和网络文学的需要对接,中心价钱相当一致,包罗了泛爱、冒险、热血、升级等各类元素。

在业内子士看来,《择天记》之以是能在暑期档未播先红,在作品自身的题材和优质内容。作为网络驰誉文青作家,猫腻作品最特殊的作风在于将中国传统文化和架空世界奇奥地毗邻起来,这恰恰吻合了时下的热门——复古。

今世青少年对中国传统文化的崇拜体而今二次元市场内,武侠、仙侠等题材耐久不衰,如三剑(仙剑、轩辕剑、古剑)系列已拓展出完整的财富链。而《择天记》这部作品,告诉了十四岁的少年孤儿陈永生为治病改命离开自身的师父,带着一纸婚约来到人间间,历经重重磨练,最终生长为逆天能人的故事,包括了成熟网络作品盛行的各类特质。

“《择天记》的特殊在于它自身即是部完整的,正在生长的作品,拥有优秀的,吻合当下动漫兴趣者们供认的世界不雅观和故事架构。这是它的劣势地址。”在其预告片的浩繁评论中,有人这样说道。

择天记:动画上线在即,成最具商业价值IP

二,阅文集团若何搞的大手笔的泛娱乐运作?

互联网时期带来的娱乐体式格局多元化,也让泛娱乐的启示愈加急迫。

“泛娱乐”观念,即基于互联网和移动互联网的多范围共生,打造以明星IP为中心的粉丝经济。驰誉动漫人,Little AKIBA总发动人木宫雅德是这样说的:“单一的动漫、片子、游戏都难以组成不乱的流量,以是说,多种娱乐体式格局混合包装推广也是势在必行。由于一种娱乐体式格局的危害性太高。”

《择天记》被以为是阅文集团在“泛娱乐”上的运作样本。作为阅文集团的明星IP,《择天记》从一入手下手就环绕作品,同步进行游戏、动漫、舞台剧、片子、图书、粉丝衍生品等各类启示。

这种运作体式格局是国内创始:连载初期即进行“书游同步”的游戏启示,而动画的建筑也在同期入手下手,在作品作风、世界设定上达到了高度同一,系统的启示背运于回护IP的形象与价钱。

阅文集团副总裁、IP资深运营发动罗立就说:“对IP的启示与回护,日本和美国早就组成系统,譬喻在授权的时辰会做出详细的规则和要求,这些需要以至微小到某小我物形象只喝某种品牌的饮料。这样的效果即是IP可以或许常青。”87岁的米奇和50岁的樱桃小丸子可证明这套系统行之无效。

今朝来看,阅文集团正试图以优质IP为导历来问鼎财富链的粗俗,用更枯萎死亡的立场与行业一起连系起来,奇特启示。

而在这个进程当中吴文辉和他的团队可能会加入一些建筑和启示的进程,尽可能的担保整个产物是一个极度优秀和质量高的产物。

虽然,钱是不克不及少的。

《择天记》是属于阅文深条理问鼎财富链的首部作品,为此阅文集团给出了5000万的巨额投资,连系了业内驰誉的动画启示团队,以及贯串始终的运营宣发团队。据悉,《择天记》动画片是季播剧,这次推出的12集仅为该作第一季,阅文拟将《择天记》动画往《海贼王》、《火影忍者》这样续航能力超恒久的常青剧标的目的生长。

我以为,这种守旧的立场来自它拥有最多的优质IP。

作为国内最大的数字阅读平台,阅文集团而今已经拥有了海量内容和国内占据绝对劣势的作者资源,原创文学有起点中文网、创世中文网、云起私塾、红袖添喷鼻香、潇湘私塾、小说阅读网等一系列知名原创文学网站,占据市场80%、90%的作家和内容。只要《择天记》确立了阅文集团对优质IP的启示规范与流程,其庞大的IP库可以或许发作出超乎想象的力气。

更况且,就今朝来看,阅文也是互联网文学中,唯一具备“粉丝经济”特质的,在于多年造就的大神以及其忠实粉丝,QQ、微信等弱小交际器械带来的具备黏度的用户群体。而在“内容为王”的互联网导向中,经由过程内容和用户,阅文集团有底气敦促网络文学的“泛娱乐低潮”。

近两年来,切实其实所有品牌都入手下手谈论年老人、粉丝经济、粉丝文化。年老人成为将来早已是不争的事实。至公司们纷纭向其愈加靠近,以年老人更近。而以ACG(Animation、Comic、Game)为首的二次元文化成为距离年老人比来、最庞大、有足够想象的市场。动画,在这个市场里具备举足轻重的位置。

而无论是内容、投资、建筑、运作体式格局,《择天记》都堪称国产动画的一个全新规范。这部7月15日正式上线的动画或将完竣一个模式:在互联网泛娱乐的观念之下,若何连系打造明星IP。或许,这让网络文学与动漫的连系变得毫无挂念。?

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择天记第二季》《择天记动画片》《择天记》《择天记电视剧

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